Nouveautés pour les vendeurs: découvrez la répartition mensuelle du budget pour les campagnes prioritaires

Le service de publicité eBay passe à la répartition mensuelle pour les campagnes prioritaires afin d’offrir aux annonceurs une plus grande efficacité des dépenses, de la flexibilité et plus de possibilités d’optimisation. La répartition mensuelle du budget utilise l’apprentissage automatique et des indicateurs de fréquentation pour optimiser votre budget et vous aider à maximiser votre retour sur les dépenses publicitaires.

Le modèle de répartition d’eBay est conçu pour optimiser vos dépenses en utilisant votre budget quotidien cible comme indicateur du montant quotidien moyen que vous prévoyez dépenser au cours d’un mois civil (ou d’un mois partiel, si vous définissez une date de fin de campagne pendant le mois). Le modèle répartit les dépenses sur certains jours du mois au gré des opportunités, avec des mesures de protection qui permettent d’éviter l’épuisement prématuré du budget avant la fin du mois. Il est important de noter que la révision à la baisse du budget quotidien cible en milieu de mois peut affecter cette répartition. Par conséquent, les ajustements doivent être apportés de manière réfléchie afin de maintenir une répartition optimale.

eBay tient compte de plusieurs variables pour répartir vos dépenses tout au long du mois. Nous utilisons les données en temps réel de la plateforme et l’achalandage prévu pour anticiper les périodes de forte interaction, comme le Vendredi fou. Nous prenons également en compte les données historiques et les tendances saisonnières pour optimiser l’allocation budgétaire. Nos systèmes tiennent compte de facteurs tels que les tendances actuelles du marché et le taux de fréquentation dans certaines catégories afin de réorienter votre budget publicitaire vers des périodes plus propices aux ventes.

Le budget quotidien cible de votre campagne est calculé en moyenne sur le mois civil afin de permettre à votre campagne de s’adapter de manière dynamique aux périodes d’affluence pertinentes. Chaque jour, vous pourriez dépenser moins que votre budget quotidien cible ou jusqu’à deux fois le budget quotidien cible le plus élevé en vigueur ce jour-là. 

• Par exemple : si le budget quotidien cible de votre campagne est fixé à 10 $, les dépenses maximales pourraient s’élever à 20 $ un jour donné, mais vous ne paierez jamais plus de 304 $ pour cette campagne au cours du mois. Nous définissons un mois comme un mois civil, c’est-à-dire qu’il commence le premier jour et se termine le dernier jour du mois, peu importe le nombre de jours dans ce mois. Aux fins des calculs budgétaires, nous utilisons une moyenne de 30,4 jours pour tenir compte des différentes durées de mois.

Vous pouvez utiliser la date de fin de la campagne pour avoir un meilleur contrôle sur votre budget quotidien cible. Vos dépenses mensuelles totales ne dépasseront pas votre budget quotidien cible multiplié par le nombre de jours entre le début du mois civil et la date de fin de la campagne, inclusivement. Vous pouvez ainsi raccourcir la période de dépenses d’une campagne, si vous le souhaitez.

Pour calculer votre budget quotidien cible, en supposant que votre campagne sera active pendant tout le mois civil, divisez votre budget mensuel total par 30,4 (le nombre moyen de jours dans un mois). Cela vous aidera à aligner vos dépenses sur vos objectifs mensuels tout en vous adaptant aux fluctuations quotidiennes.

Nous pourrions dépasser votre budget quotidien cible certains jours, jusqu’à deux fois le budget quotidien cible le plus élevé en vigueur ce jour-là, afin de saisir les occasions de vente qui s’offrent à vous. Ce montant est compensé par des dépenses moindres les autres jours, ce qui garantit que la limite budgétaire mensuelle, basée sur une moyenne de 30,4 jours, n’est pas dépassée sur le mois complet.

Votre budget quotidien cible sert de référence pour les dépenses quotidiennes, mais notre algorithme de répartition vous offre la flexibilité nécessaire pour optimiser les performances. Chaque jour, vous pourriez dépenser moins que votre budget quotidien cible ou jusqu’à deux fois le budget quotidien cible le plus élevé en vigueur ce jour-là. Vos dépenses mensuelles totales ne dépasseront pas 30,4 fois votre budget quotidien cible, à moins que vous ne l’ajustiez pendant le mois.

Votre budget quotidien cible sert de référence pour les dépenses quotidiennes, mais notre système de répartition vous offre la flexibilité nécessaire pour optimiser les performances. Les jours plus propices, les dépenses peuvent atteindre deux fois le budget quotidien cible le plus élevé en vigueur ce jour-là afin de saisir ces occasions. Elles seront alors compensées par une baisse les autres jours. Les dépenses mensuelles maximales ne dépasseront pas 30,4 fois votre budget quotidien cible, à moins que vous ne l’ajustiez pendant le mois. Les modifications apportées à votre budget quotidien cible au cours du mois peuvent avoir une incidence sur les dépenses mensuelles maximales de votre campagne. À des fins de planification, le mois civil commence le premier du mois.

Les jours où vous modifiez le budget quotidien cible, la limite de dépenses quotidiennes sera le double du budget quotidien cible le plus récent pour cette journée, à moins que vos dépenses ne soient déjà égales ou supérieures à ce montant. Si vous diminuez votre budget quotidien et que vos dépenses publicitaires totales pour cette journée sont inférieures à la limite de dépenses en fonction de votre nouveau budget, celui-ci pourrait commencer à être utilisé cette journée-là. 

• Par exemple, si vous baissez votre budget quotidien cible de 50 $ à 30 $ à midi, mais que vous n’avez dépensé que 25 $ cette journée-là, votre nouveau budget (30 $) et votre limite de dépenses quotidiennes potentielles (60 $) pourraient être utilisés cette même journée. 

Toutefois, si les dépenses quotidiennes de votre campagne ont déjà dépassé le nouveau budget, celui-ci entrera en vigueur la journée suivante. 

• Par exemple, si vous baissez votre budget quotidien cible de 50 $ à 30 $ à midi, mais que les dépenses de votre campagne s’élèvent déjà à 80 $ cette journée-là, vous devrez payer 80 $ pour cette journée et vos annonces cesseront de s’afficher jusqu’à ce que le budget quotidien cible soit réinitialisé le lendemain. 

Remarque : le budget quotidien cible est de 1 $ minimum et de 1 000 000 $ maximum. 

Notre algorithme de répartition ajuste de façon dynamique les dépenses quotidiennes en fonction de l’achalandage, de la concurrence et des occasions de performance pour maximiser les résultats tout en respectant vos contraintes budgétaires. Cela garantit une utilisation efficace de votre budget tout au long du mois.

Les coûts de la campagne sont calculés en fonction des clics réels sur vos annonces dans les limites de votre budget.

Les campagnes qui utilisent une stratégie prioritaire appliquent un modèle de coût par clic. Vous ne payez que pour les clics sur vos annonces. Votre budget quotidien cible détermine le montant qui pourrait vous être facturé chaque mois pour les clics sur vos annonces. 

• Si votre campagne est lancée au milieu du mois, vos dépenses mensuelles totales ne dépasseront pas votre budget quotidien cible multiplié par le nombre de jours restants dans le mois civil, y compris le jour de début. 

  Par exemple, si vous lancez une nouvelle campagne avec un budget quotidien cible de 10 $ le 15 janvier, il reste 17 jours dans le mois (le 15 et le 31 inclus). Ainsi, les dépenses maximales pour le reste du mois seront de 170 $ (10 $ × 17 jours restants).

Si la date de fin de votre campagne est programmée au milieu du mois, vos dépenses mensuelles totales ne dépasseront pas votre budget quotidien cible multiplié par le nombre de jours entre la date de début et la date de fin de la campagne, à moins que vous la terminiez avant la date initialement programmée.

• Par exemple, si votre campagne commence le 1er avec un budget quotidien de 100 $ et que sa date de fin programmée est le 15 du mois, les dépenses maximales pour le mois seront de 1 500 $ (100 $ × 15 jours, le 15 inclus).

Si vous modifiez votre budget quotidien pendant le mois, votre limite de dépenses mensuelles sera recalculée ce jour-là en fonction du nouveau budget et du nombre de jours restants dans le mois. Vos dépenses mensuelles totales ne dépasseront pas le montant déjà dépensé, plus votre nouveau budget quotidien cible multiplié par le nombre de jours restants, y compris le jour où la modification a été apportée.

• Par exemple, si vous augmentez le budget quotidien cible de votre campagne de 10 $ à 15 $ le 15 janvier, en supposant que vous ayez dépensé 150 $ à ce moment, votre budget mensuel total passera de 304 $ à 405 $ (c’est-à-dire 150 $ + [17 x 15 $]). Il vous restera donc 255 $ à dépenser pour le reste du mois.

Si vous terminez manuellement votre campagne pendant le mois ou avant sa date de fin programmée, les dépenses pourraient être supérieures à la moyenne de votre budget quotidien cible pour les jours écoulés, puisque le système base son optimisation sur le mois civil complet (ou sur la durée totale de la campagne, si une date de fin est programmée).

• Par exemple, si vous avez lancé une campagne le 1er avec un budget quotidien cible de 100 $ et que vous l’avez terminée le 6, les dépenses pourraient avoir dépassé 100 $/jour ou 600 $, car notre objectif est d’optimiser votre budget sur 30,4 jours, et non seulement sur les 6 premiers jours du mois. 

Si votre campagne se termine à une date de fin prédéfinie et que vous la relancez plus tard au cours du même mois, nous tiendrons compte des dépenses effectuées jusqu’à ce moment-là, de votre budget quotidien cible et des jours restants dans le mois pour calculer votre limite de dépenses mensuelles.

• Par exemple, votre campagne se termine le 14 avril avec 100 $ de dépenses. Vous relancez la campagne le 27 avril avec une limite de dépenses quotidiennes de 10 $. Votre limite de dépenses mensuelles est de 140 $ (100 $ + 4 × 10 $ = 140 $). Il vous reste 40 $. 

Si vous suspendez ou terminez manuellement une campagne sans date de fin au cours du mois, puis que vous la relancez plus tard au cours du même mois, nous ne dépasserons pas le double du budget quotidien cible le plus élevé en vigueur pour les jours restants du mois. 

• Par exemple, votre campagne se termine le 14 avril avec 100 $ de dépenses. Vous relancez la campagne le 27 avril avec une limite de dépenses quotidiennes de 10 $. Le montant maximum que vous dépenserez au total en avril est de 180 $ (100 $ + 4 × [10 × 2 $] = 180 $). 

Vous pouvez modifier votre budget quotidien cible à tout moment. Si les dépenses quotidiennes de la campagne dépassent déjà le nouveau budget, la modification prendra effet le jour suivant. La modification du budget a une incidence sur la limite de dépenses mensuelles. Le montant est recalculé en fonction du nouveau budget et du nombre de jours restants dans le mois civil.

Nous définissons un mois comme un mois civil, c’est-à-dire qu’il commence le premier jour et se termine le dernier jour du mois, peu importe le nombre de jours dans ce mois. Aux fins des calculs budgétaires, nous utilisons une moyenne de 30,4 jours pour tenir compte des différentes durées de mois.

Si le budget de votre campagne est limité ou épuisé, cela signifie que le budget quotidien a été utilisé en totalité, qu’il a été dépassé à plusieurs reprises au cours de la dernière semaine ou qu’il est inférieur au montant suggéré. Le budget que nous recommandons tient compte de différents facteurs, notamment les détails de l’annonce et la concurrence sur le site afin de trouver le meilleur équilibre entre le rendement et le coût.

Pour réactiver une campagne dont le budget a été épuisé, le nouveau budget doit être supérieur à la valeur initiale définie en début de journée. Si le nouveau budget est inférieur ou égal au budget maximal initial qui a été dépassé, la campagne ne sera pas réactivée.