Quindi hai fatto il salto e implementato le Inserzioni Sponsorizzate: AvanzateBETA nella tua attività eBay. E adesso? Offriamo molte risorse prontamente disponibili per aiutarti a ottimizzare i tuoi risultati. Alcuni strumenti preziosi con cui ti invitiamo a familiarizzare sono i nostri rapporti specializzati scaricabili, volti ad aiutarti a raggiungere gli acquirenti nei posizionamenti più trafficati su eBay, fornendo informazioni più approfondite sulle tua attuale parola chiave e sul rendimento delle inserzioni.
In questi video didattici, il direttore Marketing di eBay Ads approfondisce i dettagli dei riversi report che offiriamo relativi alle Inserzioni Sponsorizzate AvanzateBETA, come interpretarli e le azioni che potresti intraprendere in base ai risultati che stai vedendo.
- Report delle inserzioni
- Report delle parole chiave
- Report delle ricerche
Diamo un’occhiata più da vicino ai singoli rapporti e alle azioni che potresti intraprendere in base alle metriche sul rendimento.
Report delle Inserzioni
Il rapporto delle Inserzioni ti aiuta a valutare il rendimento dell’annuncio. Puoi determinare quali inserzioni hanno un buon rendimento o meno, quindi intraprendere la migliore azione correttiva per migliorarle. Nei casi di risultati al di sotto delle aspettative, puoi scegliere di mettere in pausa, spostare l’annuncio o verificare se l’annuncio deve essere ottimizzato in generale utilizzando le nostre best practice per l’annuncio.
Dai un’occhiata all’inserzioni B, evidenziata in grigio, sopra.
- Mentre stiamo riscontrando un basso numero di impressioni (172), notiamo un’elevata percentuale di clic (8,72%) e un ritorno sulla spesa pubblicitaria, o ROAS, il più alto di tutti gli annunci della campagna.
- Ti suggeriamo di aggiungere più parole chiave o utilizzare la corrispondenza frase (phrase match) per ottenere più impressioni per l’inserzione poiché sta registrando un rendimento più elevato.
- Il venditore può anche considerare di incrementare il valore dell’offerta in base alla stagionalità per restare competitivo rispetto alla concorrenza.
Ora, osserviamo l’inserzione C, evidenziata in grigio.
- Pur registrando impressioni medie (1.233) e una percentuale di clic più elevata, il ritorno sulla spesa pubblicitaria è basso (4,3:1), il che non è necessariamente ciò che vogliamo vedere.
- Per aumentare il ritorno sulla spesa pubblicitaria dell’inserzione, suggeriamo di spostare l’inserzione in un altro gruppo di annunci con parole chiave più pertinenti e aggiustare le offerte per parola chiave. Ricorda, seguire le offerte suggerite aiuterà ad avere impostazione di offerte competitive basate sui indicatori analitici affidabili.
E infine, diamo un’occhiata all’inserzione D evidenziata in grigio.
- L’inserzione evidenzia poche impressioni e una bassa percentuale di clic. Questo non è decisamente ciò che vogliamo vedere.
- Dato che entrambi i valori sono bassi, ti consigliamo di dare un’occhiata alla pertinenza delle parole chiave e alla qualità dell’inserzione. Potrebbero esserci miglioramenti che puoi apportare per aiutare la tua inserzione a comparire nelle prime posizioni della ricerca.
Report delle parole chiave
Il rapporto delle parole chiave aiuta i venditori a comprendere il rendimento delle parole chiave incluse nelle loro campagne. I venditori possono vedere quali parole chiave stanno ottenendo buoni risultati, quali potrebbero beneficiare di un ulteriore aumento o quali non stanno ottenendo buoni risultati.
Sulla base degli approfondimenti dei rapporti sulle parole chiave, i venditori dovrebbero:
- Aumentare le offerte per le parole chiave con un basso livello di impressioni per diventare più competitivi e ridurre le offerte per le parole chiave con un alto livello di impressioni per mantenere l’efficienza del budget.
- Mettere in pausa o aggiungere parole chiave in base al rendimento.
- Valutare e aggiornare i tipi di corrispondenza delle parole chiave.
Cosa dicono gli approfondimenti sulla parola chiave Custodia per iPhone 12:
- La parola chiave si traduce in un elevato ritorno sulla spesa pubblicitaria, che è ciò che vogliamo vedere. Detto questo, stiamo riscontrando impressioni e clic bassi.
- Di conseguenza, suggeriamo di aggiungere la corrispondenza a frase a questa parola chiave e di aumentare l’offerta in modo che l’annuncio venga visualizzato per più query di ricerca degli acquirenti.
Cosa dicono gli approfondimenti sulla parola chiave Crystal Case per iPhone 12:
- La parola chiave registra poche impressioni, una percentuale di clic e un tasso di conversione bassi.
- Di conseguenza, suggeriamo di verificare la pertinenza tra la parola chiave e l’annuncio. Ci sono miglioramenti che potrebbero essere apportati? Suggeriamo inoltre di aumentare l’offerta in modo che sia superiore al costo per clic medio.
Report delle ricerche
Il rapporto sulle ricerche esamina quelle con rendimento basso e alto per trovare nuove parole chiave da aggiungere alla tua campagna, aggiornare il tipo di corrispondenza per la parola chiave correlata o aggiungerle come parole chiave a corrispondenza inversa (negative match) al tuo gruppo di annunci.
iPhone Case 11
- Sebbene le impressioni siano elevate, non riceve molti clic e il ritorno sulla spesa pubblicitaria è basso.
- Dato che esistono ricerche con rendimento più elevato, suggeriamo di aggiungere questa query di ricerca come parola chiave a corrispondenza inversa per impedire la visualizzazione dell’annuncio per questa query.
Squid Game iPhone case
- Simile a iPhone Case 11, questa ricerca registra impressioni elevate ma una percentuale di clic bassa.
- Poiché offre un discreto ritorno sulla spesa pubblicitaria, suggeriamo di aggiungere questa query di ricerca come parola chiave a corrispondenza esatta nella campagna esistente.
- Consigliamo inoltre di impostare un’offerta uguale o leggermente superiore al costo medio per clic di 0,35€ per essere ancora più competitivi.
Dichiarazione di non responsabilità: i rapporti visualizzati sopra sono intesi come esempi a scopo didattico. I rapporti e i risultati dei singoli venditori possono variare.
