Posizionamento esclusivo degli annunci inclusi nelle campagne con strategia prioritaria
A partire dal 24 giugno 2025, le campagne con strategia prioritaria su ebay.co.uk, ebay.fr, ebay.it, ebay.es e ebay.com.au avranno l’accesso esclusivo al primo spazio pubblicitario nei risultati di ricerca su eBay. Ciò significa che i tuoi oggetti avranno maggiore visibilità e più possibilità di vendita.
Inizialmente, le campagne con strategia prioritaria erano state concepite per aiutare i venditori ad attirare più acquirenti e a vendere gli oggetti più velocemente, grazie a posizionamenti ad alta visibilità e controlli avanzati per aumentare la velocità di vendita. Nell’ultimo anno, abbiamo continuato a migliorare il prodotto, introducendo funzionalità di punta come la guida alle parole chiave ottimizzata dalla IA, il targeting automatico e le campagne consigliate.
Grazie all’accesso esclusivo alla prima posizione nei risultati di ricerca, potrai dare più visibilità alle tue campagne con strategia prioritaria, incrementando il volume di vendite. Questo significa, inoltre, che gli annunci inclusi nelle campagne con strategia generale non saranno più mostrati nella prima posizione dei risultati di ricerca.
Continueremo a investire nella strategia prioritaria per offrirti l’accesso ai migliori posizionamenti pubblicitari e aiutarti a velocizzare le vendite. Se stai già utilizzando le campagne con strategia prioritaria, i tuoi annunci sono automaticamente idonei a comparire nella prima posizione dei risultati di ricerca.
Nuova attribuzione delle vendite per le campagne con strategia generale
A partire dal 24 giugno 2025, gli oggetti messi in vendita su ebay.co.uk, ebay.fr, ebay.it, ebay.es e ebay.com.au e sponsorizzati tramite una campagna con strategia generale utilizzeranno la seguente definizione di attribuzione per la rendicontazione delle vendite e l’addebito delle tariffe pubblicitarie:
Vendita attribuita: un acquirente compra l’oggetto sponsorizzato entro 30 giorni da un clic sull’inserzione, indipendentemente dal fatto che sia stato o meno lo stesso acquirente a cliccare. L’oggetto deve risultare sponsorizzato al momento del clic e della vendita. La percentuale di sponsorizzazione verrà addebitata al venditore al momento della vendita.
Questo aggiornamento semplificherà la rendicontazione delle campagne, consentendoti di mantenere il controllo sulle spese: pagherai solo quando il tuo oggetto viene venduto. Ti consigliamo di monitorare la performance degli annunci e di adattare la tua strategia di conseguenza.
Siamo qui per aiutarti
Non c’è mai stato un momento migliore per fare pubblicità su eBay. Andando avanti nel corso dell’anno, continueremo a investire in soluzioni che ti aiuteranno a far crescere la tua attività e il tuo brand. Continua a condividere domande e commenti con la community e il Servizio clienti. Il nostro obiettivo è aiutarti a ottenere il massimo dalla tua esperienza di vendita.
Domande frequenti dei venditori
Cosa si intende per accesso esclusivo?
Solo le inserzioni incluse in una campagna con strategia prioritaria possono essere mostrate in prima posizione nei risultati di ricerca su eBay, mentre le inserzioni sponsorizzate tramite una campagna con strategia generale non sono idonee.
Le inserzioni organiche, comprese quelle sponsorizzate tramite una strategia generale, sono idonee per essere mostrate in testa ai risultati di ricerca, ma solo se non ci sono annunci con strategia prioritaria. In altre parole, se una inserzione viene sponsorizzata utilizzando una strategia generale, non può comparire in testa ai risultati di ricerca, ma potrebbe comunque farlo come inserzione organica.
Solo le inserzioni incluse in una campagna con strategia prioritaria possono essere mostrate in prima posizione nei risultati di ricerca su eBay, mentre le inserzioni sponsorizzate tramite una campagna con strategia generale non sono idonee.
Le inserzioni organiche, comprese quelle sponsorizzate tramite una strategia generale, sono idonee per essere mostrate in testa ai risultati di ricerca, ma solo se non ci sono annunci con strategia prioritaria. In altre parole, se una inserzione viene sponsorizzata utilizzando una strategia generale, non può comparire in testa ai risultati di ricerca, ma potrebbe comunque farlo come inserzione organica.
Come faccio a sapere se i miei annunci con strategia prioritaria vengono visualizzati in prima posizione?
Le parole chiave e le offerte determinano la posizione e la frequenza con cui i tuoi annunci con strategia prioritaria compaiono nei risultati di ricerca su eBay. Più un’offerta è competitiva, più è probabile che la tua inserzione compaia in uno spazio pubblicitario idoneo per le ricerche rilevanti. Ricorda che la sponsorizzazione di un’inserzione con la strategia prioritaria non ne garantisce la visualizzazione in prima posizione nei risultati di ricerca. Ci sono altri fattori importanti come il prezzo e la qualità o la rilevanza dell’inserzione.
Le parole chiave e le offerte determinano la posizione e la frequenza con cui i tuoi annunci con strategia prioritaria compaiono nei risultati di ricerca su eBay. Più un’offerta è competitiva, più è probabile che la tua inserzione compaia in uno spazio pubblicitario idoneo per le ricerche rilevanti. Ricorda che la sponsorizzazione di un’inserzione con la strategia prioritaria non ne garantisce la visualizzazione in prima posizione nei risultati di ricerca. Ci sono altri fattori importanti come il prezzo e la qualità o la rilevanza dell’inserzione.
Ho sponsorizzato le mie inserzioni con una strategia prioritaria, ma non vedo i miei annunci quando effettuo una ricerca utilizzando le parole chiave su cui ho fatto l'offerta. Perché?
Il fatto che tu abbia pubblicato un’inserzione con una strategia prioritaria non significa che questa si aggiudicherà automaticamente un posizionamento prioritario. Ogni volta che un acquirente cerca un prodotto, stabiliamo quali inserzioni mostrare utilizzando una serie di fattori, tra cui la rilevanza delle parole chiave, l’importo dell’offerta, il budget disponibile e la qualità dell’inserzione.
Il fatto che tu abbia pubblicato un’inserzione con una strategia prioritaria non significa che questa si aggiudicherà automaticamente un posizionamento prioritario. Ogni volta che un acquirente cerca un prodotto, stabiliamo quali inserzioni mostrare utilizzando una serie di fattori, tra cui la rilevanza delle parole chiave, l’importo dell’offerta, il budget disponibile e la qualità dell’inserzione.
I costi della mia campagna con strategia prioritaria cambieranno?
Le inserzioni mostrate in testa ai risultati di ricerca, compresa la prima posizione dello spazio pubblicitario, sono più visibili agli acquirenti e quindi hanno maggiori probabilità di generare clic e vendite. Di conseguenza, è possibile che il costo aumenti se un maggior numero di acquirenti vede e interagisce con i tuoi annunci con strategia prioritaria.
Le inserzioni mostrate in testa ai risultati di ricerca, compresa la prima posizione dello spazio pubblicitario, sono più visibili agli acquirenti e quindi hanno maggiori probabilità di generare clic e vendite. Di conseguenza, è possibile che il costo aumenti se un maggior numero di acquirenti vede e interagisce con i tuoi annunci con strategia prioritaria.
Come posso iniziare a usare le campagne con strategia prioritaria?
Le campagne con strategia prioritaria sono particolarmente adatte per i venditori che desiderano aumentare la velocità di vendita grazie alla chiara comprensione delle ricerche che vogliono targetizzare e a un piano di marketing ben definito.
Considera la possibilità di utilizzare la strategia prioritaria per promuovere oggetti molto richiesti e con un margine di guadagno elevato, in grado di convertire rapidamente i clic in vendite. Utilizzando la strategia prioritaria, le nuove inserzioni possono far registrare un aumento del traffico.
Per iniziare, consulta la pagina dell’Aiuto di eBay.
Le campagne con strategia prioritaria sono particolarmente adatte per i venditori che desiderano aumentare la velocità di vendita grazie alla chiara comprensione delle ricerche che vogliono targetizzare e a un piano di marketing ben definito.
Considera la possibilità di utilizzare la strategia prioritaria per promuovere oggetti molto richiesti e con un margine di guadagno elevato, in grado di convertire rapidamente i clic in vendite. Utilizzando la strategia prioritaria, le nuove inserzioni possono far registrare un aumento del traffico.
Per iniziare, consulta la pagina dell’Aiuto di eBay.
Con l'aggiornamento dei criteri di attribuzione, il costo generale della mia campagna aumenterà?
Prevediamo un incremento delle vendite attribuibili alle inserzioni sponsorizzate tramite una campagna con strategia generale. Di conseguenza, la spesa per tali campagne potrebbe aumentare. Consigliamo ai venditori di monitorare le performance degli annunci e di adattare la strategia di conseguenza.
Prevediamo un incremento delle vendite attribuibili alle inserzioni sponsorizzate tramite una campagna con strategia generale. Di conseguenza, la spesa per tali campagne potrebbe aumentare. Consigliamo ai venditori di monitorare le performance degli annunci e di adattare la strategia di conseguenza.
Come cambieranno l'attribuzione diretta e Halo per le campagne con strategia generale?
In caso di oggetti messi in vendita su ebay.co.uk, ebay.fr, ebay.it, ebay.es, ebay.com.au e ebay.de e sponsorizzati tramite una campagna con strategia generale, non verranno più utilizzate l’attribuzione diretta e Halo per la rendicontazione delle vendite o l’addebito delle tariffe annuncio. L’attribuzione diretta e Halo continueranno a essere utilizzate per gli oggetti messi in vendita e sponsorizzati tramite una campagna con strategia generale al di fuori di ebay.co.uk, ebay.fr, ebay.it, ebay.es, ebay.com.au e ebay.de, ad esempio su ebay.com o ebay.ca. Scopri di più
Questo aggiornamento dei criteri di attribuzione non ha alcun impatto sulle campagne con strategia prioritaria.
In caso di oggetti messi in vendita su ebay.co.uk, ebay.fr, ebay.it, ebay.es, ebay.com.au e ebay.de e sponsorizzati tramite una campagna con strategia generale, non verranno più utilizzate l’attribuzione diretta e Halo per la rendicontazione delle vendite o l’addebito delle tariffe annuncio. L’attribuzione diretta e Halo continueranno a essere utilizzate per gli oggetti messi in vendita e sponsorizzati tramite una campagna con strategia generale al di fuori di ebay.co.uk, ebay.fr, ebay.it, ebay.es, ebay.com.au e ebay.de, ad esempio su ebay.com o ebay.ca. Scopri di più
Questo aggiornamento dei criteri di attribuzione non ha alcun impatto sulle campagne con strategia prioritaria.
Riguardo all'aggiornamento dei criteri di attribuzione per le campagne con strategia generale, se imposto una percentuale di sponsorizzazione iniziale e poi la modifico, quale percentuale mi verrà addebitata?
Ai venditori viene addebitata la percentuale di sponsorizzazione attiva al momento della vendita dell’oggetto. L’oggetto deve risultare sponsorizzato al momento del clic e della vendita.
Ai venditori viene addebitata la percentuale di sponsorizzazione attiva al momento della vendita dell’oggetto. L’oggetto deve risultare sponsorizzato al momento del clic e della vendita.
Se un oggetto è stato sponsorizzato in una data precedente rispetto a quella di aggiornamento dei criteri di attribuzione per le campagne con strategia generale, come vengono attribuite le vendite e le tariffe annuncio dopo l'entrata in vigore di questo aggiornamento?
Per l’applicazione dei nuovi criteri di attribuzione, terremo conto dei clic effettuati fino a 30 giorni prima dell’entrata in vigore dell’aggiornamento. La vendita deve avvenire dopo l’aggiornamento (a partire dal 24 giugno 2025).
Ad esempio, il 29 maggio 2025 un acquirente clicca su un’inserzione sponsorizzata tramite una campagna con strategia generale.
- Se l’oggetto sponsorizzato viene venduto il 10 giugno 2025, verranno applicati i criteri di attribuzione diretta o Halo.
- Se l’oggetto sponsorizzato viene venduto il 24 giugno 2025 o dopo, saranno validi i criteri di attribuzione aggiornati.
Per l’applicazione dei nuovi criteri di attribuzione, terremo conto dei clic effettuati fino a 30 giorni prima dell’entrata in vigore dell’aggiornamento. La vendita deve avvenire dopo l’aggiornamento (a partire dal 24 giugno 2025).
Ad esempio, il 29 maggio 2025 un acquirente clicca su un’inserzione sponsorizzata tramite una campagna con strategia generale.
- Se l’oggetto sponsorizzato viene venduto il 10 giugno 2025, verranno applicati i criteri di attribuzione diretta o Halo.
- Se l’oggetto sponsorizzato viene venduto il 24 giugno 2025 o dopo, saranno validi i criteri di attribuzione aggiornati.
In quale sezione della Console venditori è possibile vedere l'impatto di questo aggiornamento?
I venditori possono vedere le vendite attribuite alle Inserzioni sponsorizzate e le tariffe associate scaricando il report “Analisi delle vendite” nella Console venditori > Pubblicità > Console pubblicità. Le vendite attribuite utilizzando i criteri aggiornati per le campagne con strategia generale saranno mostrate come “Vendita attribuita” nella colonna del report “Tipo di vendita”.
I venditori internazionali che mettono in vendita oggetti al di fuori di ebay.co.uk, ebay.fr, ebay.it, ebay.es, ebay.com.au e ebay.de (e che utilizzano una campagna con strategia generale) possono continuare a vedere “Vendita diretta” e “Vendita di oggetti Halo” nel report “Analisi delle Vendite” nella colonna “Tipo di vendita”. Per definizione, anche le vendite dirette e le vendite di oggetti Halo sono classificate come vendite attribuite. La differenza tra vendita diretta e Halo serve a fornire un’ulteriore specificità nella logica di attribuzione applicata agli oggetti messi in vendita al di fuori di ebay.co.uk, ebay.fr, ebay.it, ebay.es, ebay.com.au e ebay.de.
I venditori possono vedere le vendite attribuite alle Inserzioni sponsorizzate e le tariffe associate scaricando il report “Analisi delle vendite” nella Console venditori > Pubblicità > Console pubblicità. Le vendite attribuite utilizzando i criteri aggiornati per le campagne con strategia generale saranno mostrate come “Vendita attribuita” nella colonna del report “Tipo di vendita”.
I venditori internazionali che mettono in vendita oggetti al di fuori di ebay.co.uk, ebay.fr, ebay.it, ebay.es, ebay.com.au e ebay.de (e che utilizzano una campagna con strategia generale) possono continuare a vedere “Vendita diretta” e “Vendita di oggetti Halo” nel report “Analisi delle Vendite” nella colonna “Tipo di vendita”. Per definizione, anche le vendite dirette e le vendite di oggetti Halo sono classificate come vendite attribuite. La differenza tra vendita diretta e Halo serve a fornire un’ulteriore specificità nella logica di attribuzione applicata agli oggetti messi in vendita al di fuori di ebay.co.uk, ebay.fr, ebay.it, ebay.es, ebay.com.au e ebay.de.
Quale sarà l'impatto dell'aggiornamento dei criteri di attribuzione delle campagne con strategia generale sui venditori che effettuano spedizioni internazionali?
Questo aggiornamento riguarda solo gli oggetti messi in vendita su ebay.co.uk, ebay.fr, ebay.it, ebay.es, ebay.com.au e ebay.de. Affinché i criteri di attribuzione aggiornati possano essere applicati, l’oggetto deve essere messo in vendita su uno di questi siti ed essere sponsorizzato tramite una campagna con strategia generale.
Questo aggiornamento riguarda solo gli oggetti messi in vendita su ebay.co.uk, ebay.fr, ebay.it, ebay.es, ebay.com.au e ebay.de. Affinché i criteri di attribuzione aggiornati possano essere applicati, l’oggetto deve essere messo in vendita su uno di questi siti ed essere sponsorizzato tramite una campagna con strategia generale.
Perché l'aggiornamento dei criteri di attribuzione per le campagne con strategia generale riguarda solo gli oggetti messi in vendita su ebay.co.uk, ebay.fr, ebay.it, ebay.es, ebay.com.au e ebay.de?
eBay sottopone continuamente i nuovi prodotti a test per migliorare l’esperienza di vendita. Stiamo introducendo questo aggiornamento in alcuni dei mercati più diversificati e competitivi di eBay. Prevediamo di acquisire molte informazioni, che serviranno a definire la nostra roadmap di prodotto per il 2025 e oltre. Eventuali lanci o aggiornamenti di prodotti saranno comunicati attraverso i nostri canali standard.
eBay sottopone continuamente i nuovi prodotti a test per migliorare l’esperienza di vendita. Stiamo introducendo questo aggiornamento in alcuni dei mercati più diversificati e competitivi di eBay. Prevediamo di acquisire molte informazioni, che serviranno a definire la nostra roadmap di prodotto per il 2025 e oltre. Eventuali lanci o aggiornamenti di prodotti saranno comunicati attraverso i nostri canali standard.
