Emplacements publicitaires exclusifs avec les campagnes prioritaires
À partir du 24 juin 2025, les campagnes qui utilisent une stratégie prioritaire sur ebay.co.uk, ebay.fr, ebay.it, ebay.es et ebay.com.au bénéficieront d’un accès exclusif au premier emplacement publicitaire dans les résultats de recherche sur eBay. Vos objets gagneront ainsi en visibilité et auront plus de chances d’être vendus.
Au départ, la stratégie de campagne prioritaire visait à augmenter la visibilité des objets grâce à des emplacements publicitaires bien en vue et à les vendre plus rapidement à l’aide de contrôles avancés. L’année dernière, nous avons continué à apporter des améliorations en lançant des fonctionnalités clés, telles que l’optimisation des mots-clés par l’IA, le ciblage automatique et les campagnes recommandées.
Grâce à un accès exclusif à la première position dans les résultats de recherche, vous pourrez bientôt accroître la visibilité de vos annonces prioritaires et augmenter ainsi votre volume de ventes. Cela signifie également que les annonces publicitaires des campagnes qui utilisent une stratégie générale ne pourront plus occuper cette position.
Nous continuerons à investir dans la stratégie prioritaire afin de vous garantir l’accès aux meilleurs emplacements publicitaires et vous permettre de vendre plus rapidement et plus efficacement. Si vous utilisez déjà des campagnes prioritaires, vos annonces publicitaires pourront automatiquement s’afficher en première position dans les résultats de recherche.
Nouvelle attribution des ventes pour les campagnes avec stratégie générale
À partir du 24 juin 2025, les objets mis en vente sur ebay.co.uk, ebay.fr, ebay.it, ebay.es et ebay.com.au, et sponsorisés avec une stratégie de campagne générale, utiliseront la définition d’attribution suivante pour la déclaration des ventes et la facturation des frais publicitaires :
Une vente sera attribuée lorsqu’un objet sponsorisé est acheté dans les 30 jours qui suivent un clic sur l’annonce publicitaire, que l’acheteur ait lui-même cliqué ou non dessus. L’objet doit être sponsorisé au moment du clic et de la vente. Le taux publicitaire en vigueur au moment de la vente sera facturé au vendeur.
Cette mise à jour simplifiera la préparation des rapports de campagne et vous permettra de maîtriser vos dépenses, car vous ne paierez des frais que lorsque votre objet est vendu. Comme pour toute mise à jour, nous vous recommandons de surveiller les performances de vos annonces publicitaires et de modifier votre stratégie en conséquence.
Nous sommes là pour vous aider
C’est le moment idéal pour sponsoriser vos objets sur eBay. Au cours de l’année, nous continuerons à investir dans des solutions qui vous permettront de développer votre activité et votre marque. N’hésitez pas à soumettre vos questions, vos commentaires et vos réactions à la communauté et à l’équipe du Service clients. Notre objectif est de vous aider à tirer le meilleur parti de votre expérience de vente.
Foire aux questions pour les vendeurs
En quoi consiste l'accès exclusif ?
Seules les annonces sponsorisées à l’aide d’une stratégie de campagne prioritaire peuvent être affichées en première position des résultats de recherche sur eBay. Les annonces sponsorisées à l’aide d’une stratégie de campagne générale ne peuvent pas occuper cet emplacement.
Les annonces organiques, y compris celles sponsorisées à l’aide d’une stratégie générale, peuvent s’afficher en première position dans les résultats de recherche à condition qu’aucune annonce prioritaire ne puisse l’être. En d’autres termes, si une annonce est sponsorisée à l’aide d’une stratégie générale, elle ne peut plus s’afficher en première position dans les résultats de recherche. En revanche, cela sera possible en tant qu’annonce organique.
Seules les annonces sponsorisées à l’aide d’une stratégie de campagne prioritaire peuvent être affichées en première position des résultats de recherche sur eBay. Les annonces sponsorisées à l’aide d’une stratégie de campagne générale ne peuvent pas occuper cet emplacement.
Les annonces organiques, y compris celles sponsorisées à l’aide d’une stratégie générale, peuvent s’afficher en première position dans les résultats de recherche à condition qu’aucune annonce prioritaire ne puisse l’être. En d’autres termes, si une annonce est sponsorisée à l’aide d’une stratégie générale, elle ne peut plus s’afficher en première position dans les résultats de recherche. En revanche, cela sera possible en tant qu’annonce organique.
Comment savoir si mes annonces prioritaires apparaissent en première position ?
Vos mots-clés et vos enchères déterminent où et à quelle fréquence vos annonces prioritaires s’affichent dans les résultats de recherche sur eBay. Plus votre enchère est compétitive, plus votre annonce a de chances d’apparaître à un emplacement publicitaire admissible pour les recherches pertinentes. Il est important de noter que la sponsorisation d’une annonce à l’aide d’une stratégie prioritaire ne garantit pas qu’elle s’affichera en première position dans les résultats de recherche. Le prix ainsi que la qualité et la pertinence de l’annonce sont d’autres facteurs importants.
Vos mots-clés et vos enchères déterminent où et à quelle fréquence vos annonces prioritaires s’affichent dans les résultats de recherche sur eBay. Plus votre enchère est compétitive, plus votre annonce a de chances d’apparaître à un emplacement publicitaire admissible pour les recherches pertinentes. Il est important de noter que la sponsorisation d’une annonce à l’aide d’une stratégie prioritaire ne garantit pas qu’elle s’affichera en première position dans les résultats de recherche. Le prix ainsi que la qualité et la pertinence de l’annonce sont d’autres facteurs importants.
J'ai sponsorisé mes annonces à l'aide d'une stratégie prioritaire, mais je ne les vois pas lorsque j'effectue une recherche avec les mots-clés sur lesquels j'enchéris. Pourquoi ?
Lorsque vous utilisez une stratégie prioritaire, vos annonces ne remportent pas automatiquement les emplacements les plus visibles. Chaque fois qu’un acheteur recherche un produit, nous déterminons les annonces à afficher en fonction de différents facteurs, tels que la pertinence des mots-clés, le montant de l’enchère, le budget disponible et la qualité de l’annonce.
Lorsque vous utilisez une stratégie prioritaire, vos annonces ne remportent pas automatiquement les emplacements les plus visibles. Chaque fois qu’un acheteur recherche un produit, nous déterminons les annonces à afficher en fonction de différents facteurs, tels que la pertinence des mots-clés, le montant de l’enchère, le budget disponible et la qualité de l’annonce.
Les dépenses associées à ma campagne prioritaire vont-elles changer ?
Les annonces qui s’affichent en tête des résultats de recherche, y compris à la première position des emplacements publicitaires, ont une plus grande visibilité et donc, sont plus susceptibles de générer des clics et des ventes. Par conséquent, vous pourriez constater une augmentation des dépenses publicitaires, car davantage d’acheteurs voient vos annonces prioritaires et interagissent avec elles.
Les annonces qui s’affichent en tête des résultats de recherche, y compris à la première position des emplacements publicitaires, ont une plus grande visibilité et donc, sont plus susceptibles de générer des clics et des ventes. Par conséquent, vous pourriez constater une augmentation des dépenses publicitaires, car davantage d’acheteurs voient vos annonces prioritaires et interagissent avec elles.
Comment puis-je commencer à utiliser des campagnes prioritaires ?
Les campagnes prioritaires conviennent plus particulièrement aux vendeurs expérimentés qui souhaitent que leurs objets soient achetés plus rapidement grâce à une bonne compréhension des recherches qu’ils veulent cibler et à un plan marketing bien défini.
Vous pouvez utiliser une stratégie prioritaire pour sponsoriser des objets très demandés et présentant une marge élevée, qui peuvent rapidement convertir les clics en ventes. Les nouvelles annonces peuvent bénéficier d’un trafic plus important lorsqu’elles sont sponsorisées à l’aide d’une stratégie prioritaire.
Pour commencer, consultez la page d’aide eBay.
Les campagnes prioritaires conviennent plus particulièrement aux vendeurs expérimentés qui souhaitent que leurs objets soient achetés plus rapidement grâce à une bonne compréhension des recherches qu’ils veulent cibler et à un plan marketing bien défini.
Vous pouvez utiliser une stratégie prioritaire pour sponsoriser des objets très demandés et présentant une marge élevée, qui peuvent rapidement convertir les clics en ventes. Les nouvelles annonces peuvent bénéficier d’un trafic plus important lorsqu’elles sont sponsorisées à l’aide d’une stratégie prioritaire.
Pour commencer, consultez la page d’aide eBay.
Avec la mise à jour des critères d'attribution, les dépenses de ma campagne générale augmenteront-elles ?
Il est probable qu’un plus grand nombre de ventes soient attribuées aux annonces sponsorisées qui utilisent une stratégie de campagne générale. Par conséquent, les dépenses de ces campagnes risquent d’augmenter. Nous conseillons aux vendeurs de surveiller les performances de leurs annonces publicitaires et d’adapter leur stratégie en conséquence.
Il est probable qu’un plus grand nombre de ventes soient attribuées aux annonces sponsorisées qui utilisent une stratégie de campagne générale. Par conséquent, les dépenses de ces campagnes risquent d’augmenter. Nous conseillons aux vendeurs de surveiller les performances de leurs annonces publicitaires et d’adapter leur stratégie en conséquence.
Que se passera-t-il avec l'attribution directe et d'objets halo pour les campagnes générales ?
Les objets mis en vente sur ebay.co.uk, ebay.fr, ebay.it, ebay.es, ebay.com.au et ebay.de, et sponsorisés à l’aide d’une stratégie de campagne générale, n’utiliseront plus l’attribution directe et d’objets halo dans les rapports de ventes ou lors de la facturation des frais publicitaires.
Les attributions directes et d’objets halo continueront d’exister pour les objets mis en vente et sponsorisés à l’aide d’une stratégie de campagne générale en dehors des sites ebay.co.uk, ebay.fr, ebay.it, ebay.es, ebay.com.au et ebay.de (par exemple, sur ebay.com ou ebay.ca). En savoir plus
Les campagnes qui utilisent une stratégie prioritaire ne sont pas concernées par cette mise à jour des attributions.
Les objets mis en vente sur ebay.co.uk, ebay.fr, ebay.it, ebay.es, ebay.com.au et ebay.de, et sponsorisés à l’aide d’une stratégie de campagne générale, n’utiliseront plus l’attribution directe et d’objets halo dans les rapports de ventes ou lors de la facturation des frais publicitaires.
Les attributions directes et d’objets halo continueront d’exister pour les objets mis en vente et sponsorisés à l’aide d’une stratégie de campagne générale en dehors des sites ebay.co.uk, ebay.fr, ebay.it, ebay.es, ebay.com.au et ebay.de (par exemple, sur ebay.com ou ebay.ca). En savoir plus
Les campagnes qui utilisent une stratégie prioritaire ne sont pas concernées par cette mise à jour des attributions.
Concernant la mise à jour des attributions pour les campagnes générales, si je définis un taux publicitaire initial, puis que je le modifie, quel sera le taux facturé ?
Le taux publicitaire en vigueur au moment de la vente sera facturé au vendeur. L’objet doit être sponsorisé au moment du clic et de la vente.
Le taux publicitaire en vigueur au moment de la vente sera facturé au vendeur. L’objet doit être sponsorisé au moment du clic et de la vente.
Si je sponsorise un objet avant la mise à jour de l'attribution pour les campagnes générales, comment les ventes et les frais publicitaires seront-ils attribués après la mise à jour ?
Nous prendrons en compte les clics effectués au maximum 30 jours avant l’entrée en vigueur de la mise à jour des attributions pour appliquer la nouvelle logique. La vente doit être effectuée après la mise à jour (à partir du 24 juin 2025).
Par exemple, un acheteur clique le 29 mai 2025 sur une annonce sponsorisée qui utilise une stratégie de campagne générale.
- Si l’objet sponsorisé est vendu le 10 juin 2025, l’attribution directe ou halo est appliquée.
- S’il est vendu à partir du 24 juin 2025, la nouvelle logique d’attribution est appliquée.
Nous prendrons en compte les clics effectués au maximum 30 jours avant l’entrée en vigueur de la mise à jour des attributions pour appliquer la nouvelle logique. La vente doit être effectuée après la mise à jour (à partir du 24 juin 2025).
Par exemple, un acheteur clique le 29 mai 2025 sur une annonce sponsorisée qui utilise une stratégie de campagne générale.
- Si l’objet sponsorisé est vendu le 10 juin 2025, l’attribution directe ou halo est appliquée.
- S’il est vendu à partir du 24 juin 2025, la nouvelle logique d’attribution est appliquée.
Où puis-je voir les effets de cette mise à jour dans le Hub vendeur ?
Pour voir les ventes qui ont été attribuées aux Annonces sponsorisées et les frais publicitaires associés, les vendeurs peuvent télécharger le rapport des ventes à partir du tableau de bord publicitaire dans l’onglet Publicité du Hub vendeur. Les ventes attribuées à l’aide de la logique d’attribution mise à jour pour la stratégie générale apparaissent en tant que Vente attribuée dans la colonne Type de vente du rapport.
Les vendeurs internationaux qui mettent en vente des objets en dehors des sites ebay.co.uk, ebay.fr, ebay.it, ebay.es, ebay.com.au et ebay.de (et qui utilisent une stratégie générale) peuvent continuer à voir les catégories Vente directe et Vente d’objets halo dans leurs rapports des ventes, sous la colonne Type de vente. Par définition, les ventes directes et les ventes d’objets halo sont également considérées comme des ventes attribuées. La distinction directe/halo nous permet de préciser davantage la logique d’attribution appliquée aux objets mis en vente en dehors des sites ebay.co.uk, ebay.fr, ebay.it, ebay.es, ebay.com.au et ebay.de.
Pour voir les ventes qui ont été attribuées aux Annonces sponsorisées et les frais publicitaires associés, les vendeurs peuvent télécharger le rapport des ventes à partir du tableau de bord publicitaire dans l’onglet Publicité du Hub vendeur. Les ventes attribuées à l’aide de la logique d’attribution mise à jour pour la stratégie générale apparaissent en tant que Vente attribuée dans la colonne Type de vente du rapport.
Les vendeurs internationaux qui mettent en vente des objets en dehors des sites ebay.co.uk, ebay.fr, ebay.it, ebay.es, ebay.com.au et ebay.de (et qui utilisent une stratégie générale) peuvent continuer à voir les catégories Vente directe et Vente d’objets halo dans leurs rapports des ventes, sous la colonne Type de vente. Par définition, les ventes directes et les ventes d’objets halo sont également considérées comme des ventes attribuées. La distinction directe/halo nous permet de préciser davantage la logique d’attribution appliquée aux objets mis en vente en dehors des sites ebay.co.uk, ebay.fr, ebay.it, ebay.es, ebay.com.au et ebay.de.
Quel sera l'impact de la nouvelle attribution pour les campagnes générales sur les vendeurs qui envoient leurs objets à l'international ?
Cette mise à jour de l’attribution concerne uniquement les objets mis en vente sur ebay.co.uk, ebay.fr, ebay.it, ebay.es, ebay.com.au et ebay.de. Pour que la nouvelle logique d’attribution s’applique, l’objet doit être mis en vente sur l’un de ces sites et être sponsorisé à l’aide d’une stratégie de campagne générale.
Cette mise à jour de l’attribution concerne uniquement les objets mis en vente sur ebay.co.uk, ebay.fr, ebay.it, ebay.es, ebay.com.au et ebay.de. Pour que la nouvelle logique d’attribution s’applique, l’objet doit être mis en vente sur l’un de ces sites et être sponsorisé à l’aide d’une stratégie de campagne générale.
Pourquoi la mise à jour de l'attribution pour les campagnes générales s'applique-t-elle uniquement aux objets mis en vente sur ebay.co.uk, ebay.fr, ebay.it, ebay.es, ebay.com.au et ebay.de ?
eBay teste en permanence de nouvelles solutions pour améliorer l’expérience de vente. Nous déployons cette mise à jour sur certaines des places de marché les plus diversifiées et les plus compétitives d’eBay. Nous espérons en tirer de nombreux enseignements, qui éclaireront notre feuille de route pour 2025 et au-delà. Nous vous informerons des prochains lancements ou mises à jour de produits via nos canaux habituels.
eBay teste en permanence de nouvelles solutions pour améliorer l’expérience de vente. Nous déployons cette mise à jour sur certaines des places de marché les plus diversifiées et les plus compétitives d’eBay. Nous espérons en tirer de nombreux enseignements, qui éclaireront notre feuille de route pour 2025 et au-delà. Nous vous informerons des prochains lancements ou mises à jour de produits via nos canaux habituels.
